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Adsense: Der Einwilligungsmodus steht jetzt für Google Analytics zur Verfügung





Eine wichtige und schon lange gewünschte Neuerung wurde jetzt ausgerollt! Die AdSense Consent Management Plattform (CMP) kann jetzt auch für Google Analytics GA4 genutzt werden. Diese Lösung gilt für den EWR, für UK und die Schweiz. Doch der Reihe nach.


AdSense CMP und DSGVO


Die Datenschutzgrundverordnung verlangt die Zustimmung der Webseitenbesucher für die Nutzung von bestimmten Techniken. Insbesondere bei Werbung und Analyse ist diese Zustimmung in vielen Fällen wichtig.



Vor zwei Jahren machte AdSense die Nutzung einer CMP für die Einwilligung verpflichtend. Wir Publisher hatten die Auswahl eine Google eigene Lösung ohne Kosten zu nutzen oder eine CMP von kommerziellen Anbietern zu nutzen. Wichtig war und ist, dass die genutzte Lösung durch Google zertifiziert ist. Eine Voraussetzung für die Zertifizierung war die TCF 2 Kompatabilität.

Die Google eigene Lösung hatte den Vorteil, dass sie kostenfrei und ohne zusätzlichen Code implementiert werden konnte. Der Nachteil: Die Einwilligung mit der CMP war nur für Google AdSense geeignet. Die Einwilligungsanforderungen anderer System waren nicht darstellbar. Auch für eigene Zwecke gab es nur sehr begrenzte Möglichkeiten.


Alternativen für Analyse Einwilligungen


AdSense bot also keine Lösung zum Beispiel für Google Analytics. Mehrere Einwilligungen für unterschiedliche Zweck sind zum einen für Nutzer einer Webseite nicht wirklich zumutbar, zum anderen gab es bei der Komplexität dann auch technische Konflikte, die zu Fehlern führten.

Aus meiner Sicht sind diese Lösungen oft gut, haben aber den Nachteil der hohen Kosten. Insbesondere wenn Du als Publisher viele Die kommerziellen CMP Lösungen waren und sind dafür eine Alternative. Allerdings haben sie den Nachteil, dass insbesondere wenn Du viele kleine Webseiten hast, die Kosten eine große Bedeutung bekommen.

Eine Alternative ist auch für Analysezwecke nicht Google Analytics sondern Matomo zu nutzen. Matomo kann so konfiguriert werden, dass eine Zustimmung nicht eingeholt werden muss.


Einwilligung zu GA4


Für viele Publisher war es nicht verständlich, dass es keine Möglichkeit gab, die AdSense CMP auch für Google Analytics zu nutzen. Insofern ist diese Neuerung jetzt ein großer Schritt die Einwilligung einfach und kostenfrei zu gestalten.


Wie kann ich GA4 Einwilligung bei AdSense aktivieren?


Die neuen Einwilligungsmöglichkeiten gelten nur für die Google Produkte Google Ads und Google Analytcis (GA4). Wenn Du eine GA4 Property für Deine Webseite angelegt hast, kannst Du zukünftig die Einwilligung über das AdSense Consent Tool einholen.

Technisch muss dafür am Code nichts geändert werden. Du startest im AdSense Dashboard unter 'Datenschutz und Mitteilungen' / 'Europäische Verordnungen' verwalten / 'Einstellungen'. Dort aktivierst Du erst 'Einwilligungsmodus für Werbezwecke aktivieren' und danach noch 'Einwilligungsmodus zu Analysezwecken aktivieren'.



Die Auswirkungen sind dann: Bei Zustimmung des Webseitenbesuchers werden über GA4 die Auswertungen aufgezeichnet. Bei Ablehnung gibt es keine Werte für Google Analytics.


Was muss ich noch beachten?


Einige Punkte solltest Du unbedingt berücksichtigen:


  • Du bist weiterhin verantwortlich für die datenschutzkonforme Nutzung von GA4. Dazu gehört zum Beispiel, dass Du in Deiner Datenschutzerklärung erläuterst, wie Du GA4 nutzt und welche Möglichkeiten der Nutzer Deiner Seite hat, GA4 zu deaktivieren. Er kann unten auf der Seite die Zustimmung wieder zurücknehmen. Für die rechtsichere Formulierung helfen an dieser Stelle Datenschutzerklärungs-Generatoren.
  • Falls Du noch andere Einwilligungen von Drittanbietern brauchst, kanns Du diese Lösung hier nicht nutzen.
  • Wenn Du weiterhin eine kommerzielle CMP nutzt, solltest Du den Einwilligungsmodus nicht aktivieren. Das kann zu ungewünschten Fehlern führen.

Verbindung von AdSense und GA4


Wenn Du jetzt neu GA4 nutzt, hast Du auch die Möglichkeit Deinen AdSense Account mit der GA4 Property zu verknüpfen. Du startest dazu im AdSense Dashboard unter 'Konto' / 'Zugriff und Autorisierung' / 'Google Analytics Intergration'. Eine genaue Anleitung findest Du in der AdSense Hilfe.



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AdSense CMP einrichten und nutzen: Das Tutorial


Willst Du die AdSense Consent Management Plattform einrichten? Hier geht es zum Tutorial:


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Über den Autor              



Michael Dilger-Hassel aka Milanex

Seit 2011 habe ich mich als Publisher mit allen Aspekten erfolgreicher Webseiten befasst und bin seit 2015 unter dem Nickname 'Milanex' in mehreren Support Foren zum Thema AdSense und Webmaster aktiv.

Als Google Produktexperte 'Diamant' unterstütze ich seit Jahren andere Publisher ehrenamtlich zu allen Fragen rund um Google AdSense.

In diesem Blog greife ich Fragen aus den Foren auf und nutze meine Erfahrungen für Tipps und Tricks. Einzelne Themen stelle ich ausführlich und vertieft dar, um eine optimale Nutzung von AdSense zu ermöglichen. Als Autor der Buches 'AdSense für Einsteiger:innen' und in der gleichnamigen Serie könnt Ihr die Grundlagen der Monetarisierung mit Google AdSense kennenlernen.

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